Kórházak építésekor vagy felújításakor sok különböző feladat hárul a döntéshozókra, és különféle prioritások között zsonglőrködnek. Ezek közül az egyik a dizájn és a színek megválasztása. Ön jól tudja, hogy ezzel jelentős mértékben hozzájárulhat a betegek és a személyzet jó közérzetéhez. Azonban nem mindig van ideje, hogy mindezt kézben tartsa. „A jövő kórháza: kihívások és tétjei“ című kutatásunkon alapuló útmutatónk mozgatórugója az emberközpontú jövőkép, amelynek célja a betegek, családtagjaik és a személyzet életminőségének javítása, hogy a kórház megfelelő hely legyen a gyógyuláshoz és a munkához. Mi úgy hisszük, hogy ez a Human-Conscious DesignTM technológiával, vagyis egészségügyi intézmény különböző területein alkalmazott gondos dizájnválasztásokkal és -kombinációkkal valósítható meg.
A Logótervezés Alapelvei Szülészeti Klinikák Esetében
A márkaépítés egyik legfontosabb eleme a logó tervezés, hiszen ez az elsődleges vizuális eleme a vállalkozásnak. Ezt jegyzi meg a célközönség is, a termékről vagy szolgáltatásról. Egy jól tervezett logó képes kommunikálni szavak nélkül a márka értékeit, érdeklődést felkelteni, márka minőséget is jelzi, és megkülönbözteti a versenytársaktól. A megfelelő logó elkészítéséig/megtalálásához nem egyszerű út vezet.
Bejegyzésünkben egy konkrét „esettanulmányon” keresztül világítunk rá a logótervezéssel kapcsolatos legfontosabb tudnivalókra, szabályokra. A logó az arculat kulcseleme, az egyik legfőbb vizuális lábnyom. Ezzel találkozik először a célcsoport, ezért nagyon fontos, hogy általa felismerhető és beazonosítható legyen az adott márka/cég. A cégre/márkára/szervezetre szabott logó könnyen megjegyezhető, továbbá közvetíti mindazt a mögöttes tartalmat (értékek, érzések, hangulat, attitűd), melyet a márka prezentálni szeretne a külvilág felé.
1. Egyszerűség és Skálázhatóság
A megfelelő logóval fontos, hogy minél egyszerűbb legyen, hogy kis méretben is érthető és felismerhető legyen, illetve ez megkönnyíti a logó könnyedebb felismerését és emlékezetességét. A jó logó kis mérettől egészen óriásplakát méretig megállja a helyét és jól néz ki. A logót Illustrator programban (vagy egyéb vektorgrafikus képszerkesztő programban) kell elkészíteni. Egyrészt ebben olyan eszközök állnak a rendelkezésünkre, melyekkel könnyedén rajzolhatunk, szerkeszthetünk, másrészt (és ez a legfontosabb!) vektoros logókat tervezhetünk. A vektorgrafikus alakzatok, formák nem képpontokból (pixelgrafikus), hanem élfinomított vonalakból és görbékből állnak. És ha már a méreteknél tartunk: a logónak kis méretben, tehát pl. egy reklámtollon, és nagy méretben, azaz pl. egy óriásplakáton is jól láthatónak, jól kivehetőnek, jól felismerhetőnek, mindenféle felületen kitűnő minőségűnek kell lennie. És ha már a miniatűr méretekről is szót ejtettünk: a logó legyen egyszerű, mentes mindenféle extra effektől, designtól.
2. Jelentéstartalom és Színek
Vizuálisan is tükrözi, hogy a vállalkozás mivel foglalkozik, illetve hogy milyen értékeket képvisel. Játékosan elrejtett, nehezen észrevehető (de maradandó) üzenetek még izgalmasabbá, emlékezetesebbé teszik. A logó formája után a színek a legfontosabbak, pszichológiai hatást is gyakorolnak, ezért is fontos, hogy a megfelelő színeket válasszuk márkához, ami hűen tükrözi a márka hangulatát és értékeit. A szín szerepe a kórházi dizájnban különböző célokat valósíthat meg a jelzések, a térérzékelés és egyebek terén. A színek befolyásolják viselkedésünket és döntéseinket. A kórházi környezetben a színek lehetővé teszik a legfontosabb funkciók felismerését, így az emberek intuitív módon értelmezhetik a tereket és mozoghatnak közöttük. A logónak az adott márka/vállalkozás arculati színeit kell felvonultatnia, hiszen ez is garantálja az egységes arculatot és a beazonosíthatóságot. És ha már a monokróm szó előkerült: a logónak monokróm verzióban is jól kell működnie, egy-egy színben és fekete-fehér változatban is jól kell kinéznie.
8 szín, ami azonnal felkelti a férfiak figyelmét az idősebb nőkre... | Meglepő pszichológiai tények
3. Tipográfia és Alak és Forma
A kiválasztott betűtípus befolyásolja a logó megjelenését és hangulatát. Egy jól választott betűtípus stílusilag passzol a logóhoz, nem erősebb és nem gyengébb, hanem harmonizál a logó többi elemével. Formák és alakok használata segít a megjegyezhetőségben, illetve a marketing anyagokban is könnyen adaptálhatóvá teszik a logó dizájnt. A jól választott logó illik a brandhez és kiemeli azt.
4. Arányok és Egyensúly
Ez a legkevésbé szembetűnő, viszont egy professzionális logóval elkerülhetetlen, ezek biztosítják a márka logójának az esztétikus megjelenését minden felületen.
5. Versenytársak Elemzése
Versenytársak logóit is érdemes átnézni hasonló színek, vagy hasonló arculati elemek elkerülésének érdekében, mert könnyen összetéveszthetővé teszi.
6. Modern és Időtálló Dizájn
Ajánlott kerülni a túlzottan trendi elemeket, ezek könnyen elég hamar elavulnak és ódivatúvá válnak. Ehelyett időtálló dizájnokat, elemeket alkalmazzunk és ne üljünk fel a „trend vonatra”.
Az Emberközpontú Dizájn (Human-Conscious DesignTM) a Szülészeti Klinikákon
A Human-Conscious DesignTM technológia célja, hogy az egészségügyi intézmény különböző területein alkalmazott gondos dizájnválasztásokkal és -kombinációkkal javítsa a betegek, családtagjaik és a személyzet életminőségét, hogy a kórház megfelelő hely legyen a gyógyuláshoz és a munkához.
Biofilikus Dizájn
A biofilikus dizájn célja, hogy összekapcsoljuk az embereket a természettel a betegeket és a személyzetet érő stressz csökkentése érdekében. A természetes fényhez való hozzáférés, a zöld terekre néző nagy nyílások, valamint a természetet ábrázoló képek segítenek ebben az összekapcsolásban.
Otthonos Dizájn
Az otthonos dizájn célja a kórházak emberközpontúvá tétele, és ezáltal olyan megnyugtató, bensőséges terek létrehozása, amelyek védik a magánéletet és a méltóságot, hozzájárulva ezzel a betegek pozitív tapasztalataihoz.
Grafikus Dizájn
A grafikus dizájn intuitív tereket hoz létre grafikus elemek, színek és kontrasztok kreatív használatával, az egyértelmű eligazodás és a játékos hangulat érdekében.
Logótervezési Folyamat
Az elfogadott brief alapján elkezd a tervező vagy tervezőcsapat dolgozni az arculaton. A tervezők sokféle módszert használnak, mi itt a made by zwoelf-nél abban hiszünk, hogy adott kiindulási pontból több különböző koncepciót ki lehet dolgozni.
Vázlattervek Készítése és Prezentálása
A vázlatterv azt jelenti, hogy a fő grafikai irány, tehát a színek, a tipográfia, az arculati elemek már megmutatják az irányt, de még semmi nincs véglegesen kidolgozva. Olyan vázlattervek ezek, amik alapján a megrendelő el tudja képzelni, hogy milyen arculat formálódhat a vázlatokból, hiszen az egyes arculati elemek csak a későbbi finomítási körök során nyerik el végleges formájukat. A vázlattervek készítése közben folyamatosan kipróbáljuk különböző felületeken a vázlatos logót és az arculati elemeket. Olyan arculatoknál, ahol kiemelten fontos felületek vannak, például egy kültéri fesztivál esetében, ott az arculati briefben is rögzítjük az elsődleges megjelenési felületeket, hiszen ezek nagyban befolyásolják a tervezést is. Azért érdemes vázlatterveket (nem pedig kész anyagot) prezentálni a megbízóknak, mert van egy pont, amin nem érdemes továbblépni anélkül, hogy a megbízó látná a terveket. Ezen a ponton be tud kapcsolódni a tervezésbe, értékelheti azt a saját szempontjai szerint.
Koncepciók Kiválasztása
Van olyan tervező, aki csak egy tervet prezentál. Ezzel az a probléma, hogy nincs választása a megbízónak. A made by zwoelf-nél több terv készül, mint amit végül a megbízónak prezentálunk. Viszont házon belül eldöntjük, hogy melyik az a 2-3 legerősebb koncepció, ami bemutatásra érdemes. Ez már olyan kínálat, amiből könnyen tud választani a megbízó. Bizonyos tervezők akár 10-15 tervet is a megbízók elé tárnak. Ez azért nem szerencsés, mert a rostáláshoz szükséges szakmai döntéseket így a megbízónak kell meghoznia. Ha egyáltalán tud dönteni. Ráadásul ez a 10-15 terv nem is különböző koncepciókat jelent, hanem inkább csak variációkat. A különböző koncepciók gyökeresen más terveket jelentenek, tehát nem csak valamiféle színbeli vagy formai variációt, hanem más gondolati háttérrel rendelkező grafikai irányokat. Nem szerencsés, ha egy tervező túl sok tervet prezentál, mert így minden döntés a megbízóra hárul. Az ideális az, ha a megbízónak legfeljebb 2-3 terv közül kell választania. Mérlegelve a tervek pro és kontra érveit, valamint a tervező saját meglátásait, tapasztalatait, a megbízóval közösen kell dönteni arról, hogy milyen irányba, mely vázlatterv alapján folytatódjon a munka.
Módosítások és Véglegesítés
A logótervek prezentációin átbeszélt módosítási lehetőségek kidolgozásával folytatódik a tervezés. Ebben a fázisban a már majdnem végleges arculati elemekkel elkezdődik az alkalmazási felületek tervezése (névjegy, roll-up, épületfelirat). Általában egy-három iterációs kör után megszületik a logó, embléma, illetve arculat végleges formája. Ezek bemutatásához és értékeléséhez általában már nem szükséges a személyes prezentáció (nagyobb, sok alkalmazási felületű nagyarculat esetén azért itt is célszerű).
8 szín, ami azonnal felkelti a férfiak figyelmét az idősebb nőkre... | Meglepő pszichológiai tények
Prezentációs Módok
A terveket elektronikus úton vagy személyes találkozó keretében lehet bemutatni. Ezzel szemben a személyes vagy online prezentációnak számos előnye van: verbálisan lehet a mit-miértekről beszélni, közvetlenül érzékelhető a megbízó reakciója az adott tervekre, illetve könnyebb a további teendők egyeztetése is. Ha nem tud azonnal dönteni a megbízó, akkor általában érdemes 2-3 napot gondolkodni a továbbiakról. Ez alatt az idő alatt megmutathatja a számára fontos embereknek, kollégáknak a terveket. Vigyázat: a túl sok vélemény megnehezítheti a döntést. Előfordulhat, hogy a megbízó egyáltalán nem tud azonosulni a vázlattervekkel, egyik tervvel sem tudja elképzelni a folytatást. Ilyenkor vissza kell térni a briefhez, esetleg finomítani azt és lefutni egy újabb kört a módosított vázlattervvel.
Grafikai Tervezés az Egészségügyben
Az egészségügyi márkák piacán a professzionális grafikai tervezés kulcsfontosságú minden olyan vállalkozás számára, amely szeretne kiemelkedni a versenytársak közül. Egy jól megtervezett grafika nem csak vizuálisan vonzó, hanem hatékonyan közvetíti az egészségügyi vállalkozás üzenetét és értékeit is. Szakértő csapatunk olyan vizuális elemeket tervez, amelyek összehangolják az Ön és a célközönség igényeit, figyelembe veszik üzleti céljait, ezzel lehetővé téve a hatékony kommunikációt és a hosszú távú értékteremtést. Egyedi grafikai megoldások esetében az ár jelentősen eltérhet az igényektől és a beépített elemek összetettségétől függően. Az extra funkciók és elemek későbbi beépítése egy hasznos lehetőség annak érdekében, hogy fokozatosan fejlessze vállalkozása vizuális megjelenését az igények és a felhasználói elvárások szerint.
tags: #szuleszeti #klinikara #logo #tervek