A világ legismertebb játékbabája, az első Barbie baba, 66 éve született meg. A Barbie történelem azóta generációk gyerekkorát formálta, divatot inspirált és vitákat is kiváltott. Kevés gyerekjáték létezik, amelyik ilyen ellenmondásos jelenséggé nőtte volna ki magát, mint ez a 29 centis, műanyag divatbaba. A pedagógusok és orvosok évtizedek óta kritizálják természetellenes testarányait, a feministák pedig káros női mintát látnak benne.
Cikkünkben körüljárjuk a Barbie körül kialakult komplex jelenséget, bemutatva a baba történetét, fejlődését, és a hozzá kapcsolódó társadalmi vitákat.
Barbie születése: egy radikális ötlet a gyerekszobában
1959. március 9-én, a New York-i játékvásáron mutatták be az első Barbie babát, amely Ruth Handler ötlete nyomán született. A Mattel társalapítójának célja az volt, hogy a kislányok ne csak babákat ringassanak, hanem egy olyan divatbabával játszhassanak, amely a felnőtt nőket idézi meg.
Ruth Handler az ötvenes évek közepén azt vette észre, hogy a lánya, Barbara szívesebben játszik a felnőtt nőt formázó papír öltöztetős babákkal, amelyeken cserélgetni lehet a ruhákat, mint a csecsemő alakúakkal. Handler ezután évekig győzködte a Mattel tulajdonosait, többek között a férjét, hogy készítsenek egy ilyen babát. Mikor végül megjelent a lányuk után Barbie-nek elnevezett divatbaba, a gyerekek imádták. Barbie-ból hat hónap alatt csaknem félmillió darabot adtak el.
A szülők, szakemberek és az újságírók egy része persze mélységesen megrökönyödött, és már-már ördögtől való dolognak tartotta, hogy a kislányok egy felnőtt nővel játszanak. Pedig a játékok történetében viszonylag friss szokás volt a lányok kezébe csecsemőt mintázó babát adni. A 19. századig a középosztálytól felfelé a lányok feladata elsősorban az volt, hogy olyan szkilleket sajátítsanak el, amelyekkel igazán jól mehetnek férjhez. Azt nem várták tőlük, hogy felkészüljenek az anyaságra, mert a gyereknevelés a szoptatós dajkák és a nevelők/nevelőnők dolga volt.
Handler újítása az volt, hogy divatbabáját a gyerekszobába szánta, és egészen konkrét szerepmodellt képzelt el neki: az önálló, sikeres fiatal nőét, aki bármelyik kislányból lehet. Az első, 1959-es tévéreklámban is ezt az üzenetet hangsúlyozták: „Egy nap olyan leszek, mint te.”
Az első Barbie baba fekete és fehér zebracsíkos úszódresszt hordott, és lófarokba fogott frizurát; két verzióban volt kapható: szőke és barna hajjal. A baba, mint „Tinédzser divat-modell” került forgalomba, a ruháit a Mattel divattervezője, Charlotte Johnson kreálta. Az első Barbie-kat Japánban gyártották le, a ruháikat is ott varrták. Ruth Handler számára fontos volt Barbie felnőtt megjelenése annak ellenére is, hogy a piaci kutatások kimutatták, jó pár szülő volt elégedetlen a baba mellei miatt, amik a játék testarányait tekintve határozottan egy felnőtt nő kebleihez hasonlóak voltak.
A Barbie történelem: karrier és változások az évtizedek alatt
Az elmúlt 66 évben a Barbie baba változásai szorosan követték a divat és a társadalom alakulását. Barbie-t Ruth kislánya mellett a német Bild Lilli baba is inspirálta, aki a Bild újság képregényhősnője volt. A magas, szőke és csinos Lilli népszerűsége miatt játékfiguraként is a polcokra került. Az időnek ellenálló divat baba ma is igazi kedvenc a gyermekek körében, a Mattel tesz is ezért, hiszen a folyamatosan változó világ igényeihez is igazodik.
Az ikonikus karakter karrierje is rendkívül sokszínű: volt Barbie asztronauta, orvos, mérnök, sőt elnökjelölt is. Barbie karrierjeit változatosra tervezték, hogy megmutassák a nők sokféle szerepet képesek felvenni az életben. A Mattel Barbie-nak sok társat is megalkotott, így a spanyol Teresát, a barna hajú Whitneyt, az 1963-ban megjelent Midge Hadleyt, a fekete bőrű Christie-t és Stevent (Christie barátját) és az ázsiai Marinát.
Sorra jelentek meg az izgalmas foglalkozású babák, az emberek találkozhattak az űrhajós (1968), sebész (1973) és vezérigazgató Barbie-val (1985) is a polcokon. Sőt 2004-ben indult az Egyesült Államok elnökének is. A Mattelnél megerősítették: már a születésekor cél volt, hogy a baba azt közvetítse a kislányoknak: bármi lehet belőlük. És 1959-ben ez egészen radikális ötletnek számított.
Az évtizedek során Barbie külseje változott, de a cél végig az volt, hogy mindig beazonosítható maradjon. És bár kezdettől fogva kapható volt sötét hajú változatban is, az ikonikus Barbie a szőke lett. 1961-ben kapta meg híres kék szemét, a fejére puhább haj került, és az egész teste könnyű, üreges lett. A feje korábban is az volt, ami persze rengeteg viccnek szolgált alapul, viszont így lehetett dús, fésülhető haja, ami a Barbie-babák egyik védjegye. Később hajlítható lett a lába, és több körben is megpróbálták úgy alakítani az arcát, hogy természetesebb legyen. Ennek persze voltak olyan zsákutcái, mikor inkább hörcsögre hasonlított. 1972-ben a Malibu Barbie volt az első, aki egyenesen szembe nézett a világgal és el is mosolyodott.
Sokszínűség és befogadás a Barbie világában
Megjelentek a színes bőrű, a mozgássérült, sőt a vak Barbie és a cukorbeteg Barbie változatok is. Mára már a Balmain ruhamárka kollaborációból megszülettek a gendersemleges babák, de ezen kívül hátrányos helyzetű, mindenféle nemzetiségű játékok várják, hogy egy kislány álmát beteljesítsék. Emellett nemcsak márkás holmikkal vásárolhatók a Barbie-k, de foglalkozásukat tekintve is igen széles spektrumon mozognak, így mindenki megtalálhatja az igényeihez tökéletesen passzoló babát.
A különleges Barbie babák célja az volt, hogy a gyerekek minél többféle mintát lássanak maguk előtt, és saját történeteiket is könnyebben eljátszhassák. A cukorbeteg Barbie bevezetése itthon az Egy Csepp Figyelem Alapítvánnyal együttműködve történik. Ez az új baba két célt szolgál: egyrészt, hogy a cukorbeteg gyerekek a saját diabéteszes mindennapjaikat szimbolizáló figurával találkozhassanak a játék során, másrészt abban is segít, hogy a nem érintett gyerekek megértsék és elfogadják cukorbeteg társaikat.
Barbie és a kritikák: testkép, fogyasztás és társadalmi felelősségvállalás
Ugyanakkor a Barbie baba kritikák sem maradtak el: sokan felrórják a babának a túlzottan aránytalan testalkatát, amely a kutatások szerint a testkép torzításához is hozzájárulhat. Az első Barbie csíkos úszódresszben feszített, és oldalra sandított, mintha valamilyen különleges titkot tudna. A baba teste anatómiailag hibás volt: abszurdak az arányai, túl karcsú a dereka, természetellenes a fejformája. Ezek miatt számos vád érte, például, hogy kisebbrendűségi érzést ébreszt a lányokban, és egészségtelen testképet programoz beléjük.
A „tökéletes” külső nyomást gyakorolhat a fiatalokra, ezért a Mattel az elmúlt években többféle testalkatú, alacsonyabb és teltebb Barbie változatot is piacra dobott. A nagy áttörést aztán a 2016-os Normal Barbie vagy Curvy Barbie kollekció hozta el. A Mattel négyfajta testalkatot, nyolc különböző bőrszínt, 14 arcformát és 18 szemszínt tett elérhetővé. A különleges alkalomból Barbie a Time címlapján szerepelt, egyértelműen felszólítva a világot: „Most már befejezhetjük a testem kibeszélését?”
Kritikusai szerint viszont a baba a sablonosság, az álságosság, a művi eszmék, a fogyasztói szellem megtestesítője. Barbie idealizált világában nincs szegénység, betegség vagy úgy általában csúfság, ellenben ott van ő, az irigyelt alfa lány, aki mégis orvosnak vagy katonának áll. Az ilyen ellentmondások írják le legjellemzőbbek a Barbie-jelenséget. Barbie-t például gyakran emlegetik divatbolond trendteremtőként, de ha jobban megfigyeljük, öltözködése valójában mindig megmaradt a biztonságos kereteken belül. A nagy divattervezők ténykedése ellenére tömeges szinten nem diktálta, hanem legitimizálta az aktuális divatot.
A Mattel kitűzött egy célt 2030-ig, mégpedig azt, hogy 100%-ban újrahasznosított, újrahasznosítható vagy természetes alapanyagokból készíti a termékeit és azok csomagolásait.
Barbie a popkultúrában és a műanyag játékok öröksége
A Barbie baba sikere azonban vitathatatlan. Világszerte dollármilliárdos bevételeket generált, és a Barbie eladások világszerte még ma is töretlenek. A gyűjtők körében egyes ritka darabok - például az eredeti Barbie baba vagy egy-egy limitált kiadás - több millió forintot is érnek.
Nemcsak a babák, de a kiegészítők is ikonikusak: a Barbie baba ruha, a Barbie baba ház vagy éppen a Ken baba mára a popkultúra részei lettek. Barbie köré mesék, animációs filmek, videojátékok és még Andy Warhol festményei is épültek. A baba egy új filmet is inspirált Greta Gerwig rendezésében. A 2023. július 20-án bemutatott mozifilm Margot Robbie és Ryan Gosling főszereplésével igazi kasszasiker lett, nem is akármilyen mondanivalóval! A film szembeállítja a feminizmust és a patriarchátus társadalmat, mindezt szórakoztató és emészthető módon.
Barbie | Main Trailer
A Barbie baba évtizedek óta a játékpiac egyik legfontosabb szereplője. Megszámlálhatatlan variációban és kollekcióval igyekezett megnyerni a felnőttséget, a divatot és a fogyasztói életérzést próbálgató gyermekeket, illetve rajtuk keresztül a szüleiket. Annak ellenére, hogy Barbie népszerű gyermekjáték, nagyon kevés részletet ismerünk a babák gyártásában és kémiai összetételében bekövetkezett változásokról a játék 1959-es megjelenése óta.
A műanyag játékok - köztük a Barbie-k - végül számos múzeumi gyűjtemény részévé váltak. „A gyermekjátékok a társadalmi emlékezet részét képezik, tükrözik annak a korszaknak az igényeit, amikor gyártották őket.” Egy vizsgálatban tizenöt, 1959 és 1976 között keltezett Barbie vett részt, az elemzést UV-indukált fluoreszcencia és Fourier-transzformációs infravörös spektroszkópia (FTIR) segítségével végezték el. Az elemzés kimutatta, hogy a korai babák többnyire polivinil-kloridból (PVC), és a ma már az EU-ban káros egészségi hatásai miatt gyermekjátékokban tiltott ftalát alapú lágyítószerekkel készültek.
A babák akkoriban hat különböző műanyag összetett keverékéből álltak. Valamennyi babának polivinil-klorid (PVC) volt az arca és a lába. A többségnek a karja is PVC volt, kivéve a Barbie #14 (1974), amelynek karját alacsony sűrűségű polietilénből állították elő, és a Barbie #15 (1974), amelynek karja etilénvinil-acetát volt. Egy kivételével valamennyi Barbie haját polivinilidén-diklórid (PVDC) alkotta. A torzók az idők folyamán változtak. A korai Barbie-torzók PVC-ből készültek, aztán váltás következett (1964-1974) LDPE-re, majd ABS-re (akrilnitril-butadién-sztirol). A tanulmány szerint a PVC-ben használt korai ftalát alapú lágyítószerek voltak a romlás fő okai.
A „Barbie” szó elérte, hogy sértő szleng-kifejezésként alkalmazzák lányra, vagy nőre. Jelentése ebben az értelemben sekélyes, buta szépség. Linor Goralik a Barbie - Az igazi szőke nő című könyvében gyűjtötte össze, mi mindent látnak bele. A baba például kezdettől fogva a fogyasztói szellem és a jólét szimbólumává vált. Magyarországon sosem számított olcsónak, de Amerikában eredetileg jóval kevesebbe került, mint a többi divatbaba, mindössze 3 dollárt kértek érte.
Betty babák és Barbie klónok: a divatbaba jelenség
A Betty baba gardrób szekrénye telis-tele van divatos ruhadarabokkal amelyek a kedvencei közé tartoznak és már alig várja, hogy gyermeked segítségével az összeset felpróbálhassa. A 30 cm-es baba könnyedén öltöztethető és a csomagban található ruhák közül bármelyiket ráadhatja gyermeked. A baba mindegyik ruháját ugyanúgy szereti, kislányod döntheti el hogy éppen melyik kedvencébe öltözteti Betty babát, függően attól, hogy épp hová készül elmenni, akár egy esti bálról vagy egy szimpla bevásárlásról legyen szó. A gardróbszekrényben a ruhadarabok és a kiegészítők egyaránt tárolhatók.
A Vintage Betty Tong Barbie klón baba a ’70-’90-es évek között elterjedt, ikonikus „Barbie-szerű” babák egyik különleges darabja. A korszakban több gyártó készített Barbie-hasonmás babákat, amelyek gyakran saját stílussal, jellegzetes arcformával és egyedi ruhákkal rendelkeztek. A Betty Tong klón baba pontosan ilyen: felismerhetően Barbie-hatású, de mégis saját karakterrel bír, ami miatt a gyűjtők körében ma már kifejezetten keresett.
Miért olyan értékesek a vintage Barbie-klónok?
- Történelmi korszakot képviselnek: Olyan időszakot, amikor a Barbie még luxusnak számított, és sok gyártó próbált elérhetőbb, de stílusában hasonló babákat kínálni.
- Nosztalgia darabok: Egyszerre idézik fel a klasszikus Barbie-vonal elemeit és a kor sajátos divatstílusát.
- Egyedi megjelenés: Más a testforma, más az arcfestés, más a ruha szabása - mindez pedig különlegessé teszi minden gyűjtő polcán.
Részletes bemutatás - mit tud egy különleges klón baba?
- Jellegzetes arcforma és festés: A Betty Tong babák híresek a karakteres arcformájukról: nagyobb szemek, keskenyebb áll, finom arányok, gyakran erőteljesebb smink, mint a korabeli Mattel babákon.
- Rugalmas test és mozgathatóság: A legtöbb Betty Tong klón baba egyszerűbb ízületi rendszerrel rendelkezik, de meglepően tartós műanyagból készült.
- Eredeti retro ruhák: Ha a baba eredeti ruhájában maradt fenn, az jelentősen növeli a gyűjtői értékét.
- Igazi gyűjtői kuriózum: A Betty Tong típusú klón babák nem mindig könnyen beazonosíthatók, és mivel több variáns létezik, ez még inkább érdekessé teszi őket.
A Barbie babák gyártóinak fokozatosan át kellett gondolniuk a kémiai összetételt már az 1980-as évek vége előtt, amikor egy német kormányrendelet korlátozta a PVC-ben megengedett lágyítószer mennyiségét a PVC-játékokkal játszó gyermekek biztonsága érdekében.