A XXI. század tudásalapú gazdaságában az egyetemek harmadik missziója tudásuk hasznosítása lett. Ez a felismerés alapvető változásokat hozott az egyetemek működésében, különösen a technológia transzfer területén, amelynek marketing kihívásaival Dr. Prónay Szabolcs és Dr. Hetesi Erzsébet munkássága kiemelten foglalkozik.
A "Bevezetés a marketingbe" című könyv újszerűsége
Dr. Hetesi Erzsébet és Révész Balázs szerkesztésében megjelent "Marketing megújulás" című kötet, valamint a "Bevezetés a marketingbe" című könyv jelentős hozzájárulás a marketing irodalmához. Ez utóbbi mű különösen figyelemre méltó, mivel szakít a klasszikus marketingkönyvek sémáival, és számos újszerű megközelítést mutat be. A szerzők önmérséklete az egyes témák kifejtésében, valamint a szöveg könnyed stílusa miatt a könyv kifejezetten olvasóbarát. Dr. Veres Zoltán sorozatszerkesztő Pannon Egyetem, Veszprém gondozásában, 2 kiadásban, 2015 és 2023 között megjelent, 396 oldalas, puhatáblás kötet (ISBN: 9789634547754). Ezen felül létezik egy másik kiadás is, mely 330 oldalas, ISBN: 9789630596671 azonosítóval. Ez azon ritka művek egyike, ami kedvet csinál egy olyan szakterülethez, amelynek művelése könnyűnek tűnik, a sikert azonban szűkösen mérik.
Az egyetemi technológia transzfer marketing kihívásai
Szervezeti szinten viszonylag gyorsan alkalmazkodtak az egyetemek a helyzethez: vagy saját egységet (Technológia Transzfer Iroda - TTI) hoztak létre az ipari kapcsolatok menedzselésére és az egyetemi technológiák értékesítésére vagy külső cég bevonásával oldották meg ezt a feladatot. A hasznosításhoz szükséges újfajta ismeretek összegyűjtése és elsajátítása terén azonban hiányosságok mutatkoznak. Dr. Prónay Szabolcs és Buzás N. (2019) kutatása, "Az egyetemi technológia transzfer tevékenység marketing kihívásainak feltárása 6P marketing-mix modell alapján" címmel a Marketing & Menedzsment folyóiratban (50. évf., 1. szám, 4-13. o.) pontosan ezekre a kihívásokra világít rá. Kutatásuk teoretikus alapját a Science-to-Business (S2B) marketingen belül korábbi kutatásaik során megalapozott 6P marketing-mix modell képezi, melynek mentén 6 hipotézist fogalmaztak meg.
Kutatási eredmények és hiányosságok
Az eredmények az egyetemi technológia transzfer tevékenységhez kapcsolódó marketing kihívások közül különösen a potenciál kezelés, az árképzés és a portfolió menedzsment nehézségeit támasztották alá. Az egyetemek csak korlátozottan ismerik saját, piacosítható technológiáikat, és amelyeket nyilvántartásba vettek, jellemzően azokat is piaci áron alul kínálják. Az egyetemi TTI-k számára a marketing szemléletmód és eszközrendszer adaptálása nélkülözhetetlen a megfelelő technológia transzfer folyamathoz.
Dr. Prónay Szabolcs további kutatási területei
Dr. Prónay Szabolcs széles körű kutatási tevékenysége kiterjed a marketing számos más aspektusára is. Néhány kiemelt publikációja és kutatási területe:
- Közös az értékteremtés a kulturális szektorban?
- A kis- és középvállalati marketing értelmezési tartománya - Hogyan azonosítják és jellemzik marketingtevékenységüket a hazai kis- és középvállalatok?
- Hogyan allokálják a kis- és középvállalatok stratégiai erőforrásaikat a teljesítmény növelése érdekében gazdasági válság idején? (Nagy Gáborral közösen)
- Az üzleti kapcsolatok csatornái: mire való az információs technológia?
- Most mutasd meg!
- A hatásosság és hatékonyság fogalmainak értelmezése online vs. offline marketingben. (Eisingerné dr. Molnár Lászlóval és Gulyásné dr. Kerekes Ritával közösen)
- Egészséges életmód kontra alkoholfogyasztás - Egy empirikus kutatás eredménye a bécsi (WU) és a győri (SZE) egyetemen II. (Kovács Péterrel, Konczosné dr. Nagy Ákossal, Kemény Ildikóval és Szűcs Krisztiánnal közösen)
- Mondjam vagy mutassam? Te továbbajánlanád? (Kemény Ildikóval közösen)
- Fogyasztók a vállalatok ellen?
Ezek a kutatások is aláhúzzák Dr. Prónay Szabolcs elkötelezettségét a marketing elméleti és gyakorlati kérdéseinek feltárása iránt.
