Hetesi Erzsébet: Bevezetés a marketingbe – Egy olvasóbarát megközelítés

A marketing világa számos kihívást és lehetőséget tartogat, de a sikeres működéshez elengedhetetlen a szilárd alapok megértése. Hetesi Erzsébet „Bevezetés a marketingbe” című könyve ebben nyújt segítséget, szakítva a klasszikus marketingkönyvek sémáival, és számos újszerű megközelítést mutat be.

Veres Zoltán sorozatszerkesztő, a Pannon Egyetem képviseletében, három kulcsfontosságú erényt emel ki a könyvvel kapcsolatban. Először is, a mű szakít a hagyományos marketingkönyvek sémáival, és számos friss, innovatív megközelítést kínál. Másodszor, a szerzők önmérsékletet tanúsítanak az egyes témák kifejtésében, elkerülve a felesleges túlzásokat. Harmadszor, a szöveg könnyed stílusú, ami kifejezetten olvasóbaráttá teszi a könyvet.

Ez a könyv azon ritka művek egyike, amely kedvet csinál egy olyan szakterülethez, amelynek művelése könnyűnek tűnik, de a sikert szűkösen mérik.

A könyv felépítése és tartalma

A „Bevezetés a marketingbe” című mű logikusan felépített, több fő részre osztva mutatja be a marketing alapjait és mélységeit. A könyv két kiadásban is megjelent: egy 2015-2023-as, 396 oldalas, puhatáblás változatban (ISBN: 9789634547754), valamint egy 330 oldalas kiadásban (ISBN: 9789630596671).

I. Meghatározások, stratégiai döntések

Ez a rész a marketing alapjait fekteti le, tisztázva a legfontosabb fogalmakat. Választ ad arra a kérdésre, hogy „Mi is az a marketing?”, bemutatja, hol alkalmazható a marketing, és elemzi, mi jelent értéket a vevőnek.

II. A környezet és a vevők megismerése, megértése

A sikeres marketingstratégia alapja a piac és a fogyasztók alapos ismerete. Ez a rész a versenytársak elemzésére fókuszál: „Kik a versenytársak?” A marketingkutatás jelentőségét hangsúlyozza, és részletesen bemutatja, hogyan szerezhetünk információt a vevőkről és a versenytársakról. Kitér arra, hogy miért fontos az információ a vállalat számára, és hogyan kezdődik az információszerzés elméletben. Gyakorlati tanácsokat ad arra is, hogyan kérdezzünk meg kevés embert, mire készüljünk, ha sok embert kell megkérdezni, és mi történik az adatokkal, miután mindenkit megkérdeztünk. Felveti a kérdést, van-e olyan, hogy nem kérdezünk meg senkit.

III. A marketing-eszközrendszer döntési területei

Ez a fejezet a marketingeszközök gyakorlati alkalmazását mutatja be. Részletesen foglalkozik a márkadöntésekkel, tisztázva, hogy „Mi az a márka?” és „Mit lehet márkázni?”. Ezenkívül bemutatja a hatékony marketingkommunikáció kidolgozásának lépéseit, olyan kulcskérdésekre ad választ, mint: „Kinek? Milyen céllal? Mennyi pénzből? Mit? Hol, milyen forrásból? Milyen várható és tényleges eredménnyel?”

Szerzők és szerkesztők kézikönyve

A könyv kiadója az Akadémiai Kiadó, online megjelenésének éve 2016, ISBN száma: 978 963 059 759 3. A "Bevezetés a marketingbe" az É. MeRSZ onlineokoskönyvtár részét képezi, amely több száz tankönyvet kínál online, bárhol elérhető formában.

A hasonló könyvek között említhető Bokor József „Vállalkozásgazdálkodási ismeretek” című műve, Gyurgyák János „Szerzők és szerkesztők kézikönyve” (97% hasonlóság), Papp-Váry Árpád „JPÉ Marketing” (97% hasonlóság), Kákosy László „Az ókori Egyiptom története és kultúrája” (94% hasonlóság) és Hajduska Marianna „Krízislélektan” (96% hasonlóság). Mérei Ferenc „A Rorschach-próba” című könyve is releváns lehet.

tags: #hetesi #erzsebet #bevezetes #a #marketingbe