Barbie – A babajátékok koronázatlan királynője

A Mattel Barbie babája egy igazi legendás játék, ami a lányos játékok koronázatlan királynője. Kezdetben csak egy öltöztethető baba volt, később erős gondolatiság társult hozzá. Hogyan vált Barbie baba ikonná? Úgy változott, ahogy a különböző generációk igényei módosultak. Haladt a korral!

Bár irreális, túl tökéletes alakja miatt gyakran kritizálták, Barbie úttörő játéknak bizonyult, és több szempontból is sikerült „újat” alkotnia, amellett, hogy meglepő, mire ösztönzi a lányokat. Barbie mára egy fogalom. A csinos, kedves, szőke műanyagbaba, aki mindig a legdivatosabb ruhákat viseli, mindig jókedvű és mosolygós, mindig, mindenhez ért. Egyszóval Barbie a megtestesült tökély. Röviden: játék, bálvány és guminő. Barbie-t lehet szeretni, és lehet utálni. Mindenkinek van véleménye vele kapcsolatban. Valaki vagy isteníti, vagy felfordul tőle a gyomra, ha meglátja valahol.

A Barbie baba mostanra Amerika jelképévé vált, és óriási vitákat váltott ki. Feministákat bőszített fel, művészeket inspirált, és tudósok vitatkoztak róla.

Barbie története és inspirációja

Az ötvenes években a kislányok csak játék kisbabákkal játszottak. Egy amerikai üzletasszony, Ruth Handler lányát, Barbarát figyelte babázás közben. Feltűnt neki, hogy kislánya szereti felnőtteknek való ruhákba bújtatni babáit. Akkortájt a lányok babái a Baby Bornhoz hasonló kisdedek voltak, mert ezekkel készítették fel őket az anyaságra. Ám Ruth felfedezett egy piaci rést, és megálmodta a felnőtt öltöztetőbabát. Ruth Handler - ez volt az asszony becsületes neve - el is mondta férjének az ötletét, miszerint olyan babákat kellene gyártani, akik inkább hasonlítanak felnőtt nőre és azokhoz ruhákat, nem nyerte el férje tetszését. Ruth férje, aki a Mattel játékvállalat egyik alapítója volt, nem látott nagy lehetőséget az ötletben. Tévedett.

Gondolnánk, hogy Barbie felmenője német volt? Egy 1956-os európai út során, amit gyermekeikkel, Barbarával és Kennethtel tettek, Ruth rátalált egy német játékbabára, a Bild Lillire. Az édesanya rábukkant egy német játékbabára, a Bild Lillire, amely pontosan úgy nézett ki, ahogy Ruth elképzelte saját öltöztetőbabáját. A felnőtt alakú Lilli baba pont olyan volt, mint amilyen Handler képzeletében megjelent, ezért vett belőle hármat. Egyet a lányának adott, a többit pedig elvitte a Mattelhez.

A Lilli babát Reinhard Beuthin rajzolta a Die Bild-Zeitungnak, és karaktere egy képregényhősnőn alapult. Magabiztos nő volt, aki tett az álmaiért. Lilli babát 1955-ben hozták forgalomba Németországban. Bár Lilli baba nem a gyerekeknek készült Németországban, a kislányok mégis nagyon szerettek vele játszani, hiszen rengeteg szép ruhába tudták öltöztetni és mindenféle felnőttes szerepjátékot tudtak vele játszani.

Barbie születése

Ruth visszatért az Egyesült Államokba, és Gábor Zsazsa hatodik férjével, Jack Ryan tervező segítségével dolgozott a baba dizájnján. A baba új nevet kapott: Ruth lánya után Barbie lett. Debütálása a New York-i American International Toy Fairen zajlott 1959. március 9-én. Ezt a napot szokás Barbie hivatalos születésnapjaként emlegetni. Az első Barbie baba fekete-fehér fürdőruhát viselt, haja pedig lófarokban volt összefogva. Akkortájt még csak szőke és barna hajú babák közül választhattak a kislányok. A Mattel 1964-ben megvette a Bild Lilli jogait, gyártását megszűntették, majd a Ruth lányáról elnevezett Barbie babát gyártani kezdték.

A baba, mint „Tinédzser divat-modell” került forgalomba, a ruháit a Mattel divattervezője: Charlotte Johnson kreálta. Az első Barbie-kat Japánban gyártották le, a ruháikat is ott varrták. Az első évben körülbelül 350 000 darabot adtak el. Szerte a világon milliárdnyi Barbie babát adtak el több mint 150 országban, így Magyarországon is. Ezért mondhatta Mattel, hogy minden másodpercben három Barbie-t vásárolnak valahol.

Barbie a popkultúrában és a társadalmi változások

A Barbie girl című szám lényegében a Barbie-jelenség erős kifigurázása nagy adag szexuális töltettel tarkítva. Valószínűleg az ilyen és ehhez hasonló alkotások erősítik azt sztereotípiát, miszerint Barbie csupán egy sekélyes, gazdag plasztiknő, akinek a pasizáson kívül nincsenek komolyabb ambíciói. Világunk változik: ma már nem a kilencven-hatvan-kilencven bűvös hármasa a tökéletesség zsinórmértéke. Ezt a Barbie baba forgalmazója is felfedezte, hiszen napjainkban teltkarcsú babák is sorakoznak a játéküzletek polcain.

Barbie népszerűsége folytán tüzetes vizsgálat alá vették, milyen hatással van a nyugati gyerekek játékára. Jónéhány szülőt aggasztott Barbie alakja és mellmérete. Az 1998-ban piacra dobott Barbie testarányai már jobban hasonlítottak egy valódi nő testéhez: kisebb mellei, szélesebb dereka és vastagabb lába lett, de az elégedetlen édesanyák szívét még ez sem lágyította meg. A Mattel is felismerte, hogy a kezdetekben gyakran váltott ki vitákat a játék, hiszen hatást gyakorolt a kislányok testképére. A „Barbie” szó elérte, hogy sértő szleng-kifejezésként alkalmazhassák lányra, vagy nőre. Jelentése ebben az értelemben sekélyes, buta szépség.

A színes bőrű Barbie-k közül elsőként Francie debütált 1967-ben. Ő azonban nem egy eredetileg is erre tervezett modell volt, hanem csupán a fehér Francie baba színesbőrű változata. Nem voltak afrikai arcvonásai, amikre a későbbiekben külön öntőformát készítettek. A Mattel a folyamatosan változó világ igényeihez is igazodik. Mára már a Balmain ruhamárka kollaborációból megszülettek a gendersemleges babák, de ezen kívül hátrányos helyzetű, mindenféle nemzetiségű játékok várják, hogy egy kislány álmát beteljesítsék.

Barbie és a karrierlehetőségek

A hatvanas években Barbie belevágott! Megmutatta a lányoknak, hogy nem csupán kertvárosi háziasszony lehet egy nőből. A Mattel Barbie-val karöltve szeretné elérni, hogy a kislányok is azt érezzék, bármilyen karriert választhatnak a világon. Barbie esetében ezt akár szó szerint is érthetjük, ugyanis a szőke ciklon az 1960-as években űrhajósként a Holdra is eljutott - ráadásul Neil Armstrongot is megelőzte négy évvel. Barbie volt már orvos, asztrofizikus, állatorvos, nővér, rendőr, autóversenyző, rocksztár és aerobik oktató is. Van pilótaengedélye, kereskedelmi repülőgépet is tud vezetni, de dolgozott már csinos légiutas-kísérőként is. Számos történelmi és irodalmi alakot is megformált már: Charles Dickens regényének főszereplőjét, Ebenezer Scrooge-ot például ,,csajosítva” Eden Starlingként mutatta be a kislányoknak. Karrierjeit változatosra tervezték, ezzel is demonstrálva a tényt, hogy a nők is sokféle szerepet képesek felvenni az életben. Jelenleg is rengeteg foglalkozású Barbie kapható, így mindenki megtalálhatja az igényeihez tökéletesen passzoló babát.

Barbie, a marketing ikon

Barbie egyike az első játékoknak, amelyik szervezett marketingstratégiával rendelkezett. Széles körben sugárzott televíziós reklámokban terjesztették hírnevét, s ez inspirációs forrásként szolgált más játékok reklámozásánál is. Kezdetben még hosszú leírásokból álltak a reklámok, hiszen az embereknek el kellett magyarázni, ki is az a Barbie. Például olyan információkat is közöltek, hogy mozgatható a keze. A reklámképeken mindenki fülig vigyor volt. Az édesanyák boldogan nézték babázó gyermekeiket. Talán így szemléltették, hogy Barbie is erősítheti a családi összetartozást, valamint felkészítheti a lányokat az édesanya szerepre. Stílusa már a kezdetek kezdetétől tükrözte a kor divatját. Mára a babák reklámszövege a minimálisra csökkent, hiszen Barbie ugyanolyan híres, mint például a McDonald’s - felesleges bemutatni a világnak. Még a fiúk és férfiak is pontosan tudják, ki az a Barbie.

Barbie a modern korban - A Color Reveal babák

A meglepetésbabák mindig is nagy népszerűségnek örvendtek. Most a Color Reveal Barbie babák az igazi favoritok. Ha kibontod, első körben egy csupasz, színtelen alap Barbie test vár. Ahhoz, hogy megtudd, milyen babát rejt a csomag, nem kell más, mint egy kis meleg víz, azaz pont annyi, hogy ellepje a babát. A cső alakú csomag kibontása után egy egyszínű, árnyalatoktól mentes baba képe tárul a szemünk elé egészen addig, míg a hengert fel nem töltjük langyos vízzel és bele nem állítjuk pár másodpercre. Ha kivesszük, akkor már tökéletesen látható, hogy milyen hajszínű, szemszínű babát kaptunk a kezünkbe. Sőt, mivel van a csomagban egy kis szivacs is, ha azt bevizezzük és azzal végigsimítunk az arcán, akkor előbukkan, hogy milyen a baba sminkje, sőt a hajában található csíkokat is felfedjük. Hideg víz hatására természetesen a fent említett változások eltűnnek. Sőt kiegészítők tekintetében is széles a paletta, mert külön lehet kapni hozzájuk kisállatokat is, a hozzájuk tartozó ágyakkal és kellékekkel.

A Color Reveal Barbie dobozát felnyitva egy csupasz, rózsaszín testű babával találjuk szemben magunkat, hiszen itt még egyelőre nem derül ki, hogy milyen színű lesz a Barbie haja, szeme, bőre és fürdőruhája. Ehhez ugyanis meg kell tölteni langyos vízzel a Barbie dobozát, bele kell meríteni a babát és egy kicsit pancsoltatni kell őt ahhoz, hogy kiderüljön a titok. Mikor a víz rózsaszín lesz, ki lehet emelni a babát és végre minden kiderül!

Ez azonban még nem minden, hiszen egy meglepetés szoknya, cipő és paróka is van a dobozban, valamint egy különleges szivacs is! Ha ezt bevizezzük és végighúzzuk Barbie arcán és haján, akkor felsejlik a baba gyönyörű sminkje és a hajába festett csíkok is! Összesen öt különböző Barbie Color Reveal meglepetés baba van és bizony mindig csak a kicsomagolásnál derül ki, hogy melyikük is lapul a doboz belsejében. Azonban nem csak egy széria létezik a meglepetés Barbie babákból, hiszen már kijött az első (S1) és a második (S2) széria is a színváltós Barbie-ból! Az első sorozatban minden Barbie ruháján egy állat látható, míg a másodikban ételek vannak a fürdőruhákon és a babák parókája is az ételekhez illően illatozik.

Egyéb Barbie szettek

Ha közeledik egy születésnap és nem tudjuk még, hogy mivel rukkoljunk elő, akkor mindenképp érdemes végiggondolni, hogy mit szólna egy Color Reveal Barbie babákat tartalmazó szetthez. A különleges pizsiparty szettben egy Barbie, egy Chelsea baba van és persze egy hozzájuk tartozó kisállat, valamint ötvennél is több kiegészítő, amire csak szükség lehet egy szuper pizsipartyhoz. Van olyan szett is, ahol Barbie akár többször is át tud öltözni, mert mondjuk éppen kutyát sétáltat, koncertre megy vagy pedig a tengerpartra tart, hogy napozzon és strandoljon egyet. Ebben minden meglepetés külön van csomagolva, így ha december elején elkezdi kicsomagolni a kis tulajdonosa, akkor karácsonyra pont be is fejezi. Persze ha valaki év közben kapja meg, akkor is be lehet osztani, vagy épp egyszerre mindet kicsomagolni.

Érdekességek Barbie-ról

• Az első Barbie-t mindössze 3 dollárért árulták, fekete-fehér csíkos fürdőruhában szőke és sötétbarna hajjal.
• Barbie teljes neve Barbara Millicent Roberts. Szüleit George és Margaret Robertsnek hívják, akik Willowsból, Wisconsin egy képzelt városából származnak.
• Barbie vőlegénye Ken, Ruth kisfiáról kapta nevét. Ken és Barbie hivatalosan sosem házasodtak össze. 2004-ben szakítottak 43 év együttlét után, majd 2006-ban újrakezdték.
• Barbie 57 év alatt nagyjából 150 féle karriert futott be. Volt már többek között tanár, doktor, űrhajós, de még rapper is. Űrhajós több ízben is, először 1965-ben, majd 86-ban és 94-ben.
• A földig érő hajú Barbie a valaha volt legjobban eladott példány.
• Barbie 2016 januárja óta végre többféle testaránnyal is megvásárolható.
• 1974-ben a Times Square egyik szekciója egy héten keresztül felvette a Barbie Boulevard nevet.
• Barbie-nak több mint 40 háziállata volt eddig, köztük kutyák, macskák, lovak, egy pandamackó, egy oroszlánkölyök, és egy zebra.
• Rózsaszín kabrioleteket, utánfutókat és dzsipeket, lakókocsikat és hajókat is beleértve sokféle járművet birtokolt.
• A Mattel Barbie-nak sok társat is megalkotott, így a spanyol Teresát, a barna hajú Whitneyt, az 1963-ban megjelent Midge Hadleyt, a fekete bőrű Christie-t és Stevent (Christie barátját) és az ázsiai Marinát.
• 2003 szeptemberében Szaúd-Arábia törvényen kívül helyezte a Barbie babák eladását, mert az nem felelt meg az iszlám szellemiségnek.
• 1992 júliusában a Mattel kibocsátotta a Teen Talk Barbie-t, ami sok különböző kifejezést volt képes elmondani, köztük a „Vajon elég ruhánk lesz?”, „Szeretek vásárolni”, „Rendezünk egy pizza partyt?” mondatokat. Minden babát arra programoztak, hogy négyet tudjon a 270 lehetséges mondatból. A 270 frázis egyike „A matek nehéz!” kijelentés volt. Bár csupán minden eladott baba 1,5%-a ismételgette, a jelenség kivívta az American Association of University Women női egyesület felháborodását.
• Idén egy különleges Barbie bővíti a Mattel sokszínűséget célzó játékcsaládját: Magyarországon is bemutatkozik a világ első, 1-es típusú cukorbeteg Barbie babája. Az új baba két célt szolgál: egyrészt, hogy a cukorbeteg gyerekek a saját diabéteszes mindennapjaikat szimbolizáló figurával találkozhassanak a játék során, másrészt abban is segít, hogy a nem érintett gyerekek megértsék és elfogadják cukorbeteg társaikat.

Barbie a vásznon

Igen! Az Oscar-díjra jelölt színésznő, Margot Robbie megerősítette, hogy hamarosan ő fogja alakítani az ikonikus karaktert. Robbie nemrégiben több olyan részletet is elárult, amelyek azt sugallták, hogy a rajongók minden várakozásán túlmutat majd az élőszereplős verzió. Barbie dacolni fog a karakterrel kapcsolatos feltételezésekkel! A produkciót 2022 elején kezdték gyártani Londonban. Áprilisban a Warner Bros megosztott egy képet a Barbie babaként tündöklő Margot Robbie-ról, és bejelentették, hogy a film 2023. július 21-én kerül a mozikba. A 2023. július 20-án bemutatott mozifilm Margot Robbie és Ryan Gosling főszereplésével igazi kasszasiker lett, nem is akármilyen mondanivalóval! A film szembeállítja a feminizmust és a patriarchátus társadalmat, mindezt szórakoztató és emészthető módon.

tags: #barbie #nover #csecsemokkel